A Ambev associou-se com
cervejaria artesanal e inicia uma estratégia já adota nos EUA por eles, visando
entrar num segmento que cresce dia após dia.
O
acordo com a Cervejaria Wäls, de Belo Horizonte, envolve a compra de uma
participação acionária da Ambev na empresa e um casamento de competências
complementares.
A
Ambev vai agregar tecnologia, distribuição e acesso a ingredientes, em troca
vai contar com o conhecimento do mercado de cervejas artesanais, no qual a Wäls
opera desde 1999.
Os
empreendedores que controlam a Wäls continuarão à frente do negócio.
A Wäls tem um faturamento anual
de cerca 9 milhões de reais e produz 500 hectolitros de cerveja por mês.
O
acordo marca a tentativa da Ambev de se posicionar num momento em que as
grandes cervejarias tentam capturar o charme das marcas artesanais, e depois da
sua controladora, a Anheuser-Busch InBev, ter comprado quatro microcervejarias
nos EUA desde 2011.
A
parceria oficializada é entre Bohemia e Wäls, que já declararam o surgimento de
um novo rótulo colaborativo, uma cerveja Saison com adição de hortelã, salvia e
gengibre, além de estar usando a levedura belga encontrada na cerveja Abadia
mais vendida no mundo, a Leffe.
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| Reprodução |
Executivos da
empresa dizem que a ideia é respeitar a identidade da Wäls, e o acordo prevê
que as marcas continuarão sendo fabricadas em Belo Horizonte.
A parceria apenas
começou, mas, promete ser bom para todos. Vamos esperar para ver!
Vídeo extraído do perfil no Facebook da
cervejaria Wäls, para quem não é usuário da rede social possa assistir ao
pronunciamento.
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